(media) (darling 57/02)
 

text: Therese Svensson





Vi frågar vår vän i väst vad som är dealen med att göra en tidning i USA.

Att ha en tidning kan vara svårt. Det vet alla som prövat. Varför det är svårt kan bero på många saker men en av orsakerna är för att vi har ett system vars drivkraft och ändamål är vinst. Det är dessutom svårare i ett mindre land som Sverige, där ju det inte finns så många potentiella tidningsköpare eller annonsörer. Det är därför de flesta svenska tidningar är relativt likriktade eftersom alla tidningar riktar sig till samma läsare: hela det svenska folket. Eller i tjejtidningarnas och herrtidningarnas fall: halva svenska folket. I de flesta fall ligger tidningarna under ett stort förlag och går dess ekonomin dåligt eller halvdåligt ryker oftast tidningarna. Detta gör att inte så många små tidningar kan finnas kvar, speciellt det sista året då ekonomin gått nedåt. Den amerikanska feministiska tidningen Bust råkade också illa ut. Efter 9/11 förra året såg det mörkt ut då Busts förlag dumpade dem. Men de fortsatte på egen hand som det fanzine de en gång var. Debbie Stoller är chefredaktör på Bust och berättar hur de överlevde:

– De första sju åren levde Bust på ideellt arbete tack vare mängder av folk som hjälpte till – skribenter, fotografer, illustratörer och vi själva arbetade frivilligt och hårt. Och eftersom det är så dyrt att trycka en tidning gick pengarna vi fick in från prenumerationer till trycket. Och trots att vi tryckte Bust så billigt som möjligt hade vi bara råd att göra två nummer per år. Innan vi köpte tillbaka bust från vårt gamla förlag nu i våras (som hade köpt Bust och publicerat oss i ett år innan de avskedade alla och blev bankrupt), räknade vi ut att vi skulle kunna ta över tidningen själva och göra fyra nummer per år.

– Just nu håller vi Bust levande genom att vara väldigt, väldigt försiktiga med utgifter. Laurie (AD;n) och jag gör allt själva. Vi håller koll på alla utgifter och ser alltid till att inte ens spendera 100 kronor utan att vara säkra på att det är det absolut lägsta vi måste betala. Vi köpte inte ens skrivbord de första fyra månaderna efter att vi hade fått tillbaka Bust! Vi jobbade på baksidan av en stor plywood-skiva som låg på några lådor. Och så var vi tvungna att höja priset på prenumerationen för att få in mer pengar.

Hur är det rådande mediaklimatet i usa just nu och hur kan det bli bättre?
– Ekonomin här går verkligen neråt och så har det ju varit i ett år, många tidningar har fått läggas ner. Det finns inte så många som vill annonsera heller - speciellt inte i Bust eftersom vi är en liten tidning och vi hade aldrig många annonsörer till att börja med. Men vi litar på våra läsare för att kunna överleva, usa är ju stort så det blir lättare då.

Vad kan man göra för att hjälpa till?
– Nummer ett är att börja prenumerera! Om du verkligen gillar en tidning så är det en bra sak att göra, eftersom det i stort sett bara är stora tidningar som får annonsörer och därmed pengar att överleva. När folk prenumererar kommer 100% av pengarna direkt till tidningen, till skillnad från när man köper ett lösnummer då bara en liten procent går till själva tidningen och resten går till en massa mellanhänder. Plus att när du köper tidningen i affären så får tidningen ifråga dina pengar först efter typ 9 månader! Och då kan det ju vara försent.

Har du några tips för folk som vill starta en ny tidning?
– Att göra tidningar är en gammal industri, så det finns en massa information att hämta. Det handlar inte om att göra en tidning och få in den i kioskens tidningsställ, det är den roliga delen, men på det sättet överlever man inte. Det handlar om att få in tillräckligt mycket pengar, prenumeranter, annonsförsäljning etc. Att skriva artiklar och små historier och göra bilder och sätta ihop dem på en sida är den lätta delen. Men om du har något viktigt att säga, och det finns en massa folk där ute som vill läsa det, så kan du nog klara av att göra en tidning. Kom bara ihåg att det är ohyggligt dyrt att trycka en tidning och att man automatiskt blir en businesswoman - vilket är ganska kul!

Stöd det som du tycker är bra så att det inte försvinner och du står där och bitchar om det. Det kan handla om en tidning, en liten butik, en organisation, en bok, en restaurang eller vadsomhelst. Om du vill prenumerera på Bust kan du göra det på www.bust.com.


A N N O N S :