Darling - Självbiografier

(sport) (drrling44/01)

> text: Marie Birde

Risifrutti.

Havregrynsgröt

Öl och Mcdonalds.

Axa.

V6.

ATG.

De är överallt – och inte för att de har vunnit något koolt nytt pris utan för att de vill sälja på oss saker att äta. Varför?

Ludmilla får mig att tycka att det är obehagliga hare krishna-vibbar över havregrynsgröt. Ibland när jag tuggar V6 är jag rädd för att jag ska förvandlas till Kajsa Bergqvist. (Det händer att jag tror att reklam kan påverka så mycket. Eller det vore rätt kul och är förhoppningsvis ett framtidsscenario... Att uppleva reklamfilmen IRL, och vilja det, måste ju vara den ultimata reklamen) Rädd för att jag inte vill vara en idiot som ställer upp framför kameran, där jag inte trivs, med ful sminkning som jag inte passar i och blir tvingad att säga repliker som inte riktigt ligger rätt i munnen, samtidigt som jag ler dumt och hoppas att jag är någon annanstans.
Kanske tänker hon att ingen ska se henne och att det åtminstone är bra betalt. Hoppas! För varje gång jag ser henne i min tv mår jag illa.

Av samma anledning vägrar jag ens smaka Risifrutti. Jag ryser bara vid tanken på att vara Pillan som ”tjejigt” ska sitta och ljuga vid ett bord och ropa ”Kanongott”. Fear! Varför kan inte Foppa, Mats Sundin, Gunde Svan, Arne Hegerfors och Therese Alshammar hålla sig till tävlingsarenorna där de hör hemma. Om de ska göra reklam kan de väl åtminstone göra det för sportprylar de redan använder eller som det blir naturligt att förknippa dem med. Men vad är det som får dem att tro att det är bra att de är ansiktet utåt för Mc Donalds? Vill de visa att de är härligt friska och hurtiga människor med ständiga rosor på kinderna och på så sätt vara ”ungdomens förebilder”. Tänk igen tack! De flesta ungdomar vill vara något mer än enbart menlösa. De flesta ungdomar vill stå för någonting. Mats Sundin och Foppa kan ju knappast ställa upp för att de behöver pengarna i alla fall? Eller är det just vad det är, de vet att en sportkarriär är relativt tidsbegränsad och under den tiden gäller det att få ut så mycket stålar som möjligt. De är redan vana vid att bli sponsrade av Panos Emporio och Puma och steget är då inte speciellt långt till att hora sig för vad som helst. Lika bra att passa på liksom. Vem som lurade sportisarna att tro att de var modeller och skådisar vet jag inte. Men den personen borde få spö. Har han inte fattat hur plågsamt det är att se till exempel Niclas Wahlgren i ”Vita lögner”? Klart att Arne Hegerfors och Gunde Svan tycker att det är ”en kul grej”. För en gångs skull få full fokus och slippa bli filmad med snor under näsan! Vad gör man inte för ännu mer status?

Vad är det som får reklambyråerna att bara använda sportfånar då. Och inte ”vanliga” kändisar som gör annat än flexar muskler och springer snabbt eller hoppar högt, någon som man faktiskt kan bry sig om, relatera till och förhoppningsvis identifiera sig med. Eller de kanske är för begåvade för att tacka ja? De ser igenom att reklambyrån kommer med en kass idé som vill ha en kändis ska rädda den keffa grundidéen och fattar att ett exploaterat ansikte är ett otrovärdigt ansikte. Kanske ligger det i tiden att varumärken vill bli förknippade med någon slags sportighet? Och sport är folkkärt och man kanske tänker att något folkkärt kan göra produkter folkkära: 1 + 1 = 100. Jag tror att jag ser ett logikfel. Peter Fjäll är copywriter på reklambyrån King och har bland annat gjort ölreklam ihop med Foppa:

Varför sportkändisar?
- Det kanske inte är så konstigt. Det finns ju någon gammal myt om att de är friska och fräscha. Att de äter gröt och bara har en fru (som de älskar). Att de inte röker hasch och att de absolut inte är bögar. Att de är ute i joggingspåret istället för att slänga ut tv apparater från hotellrum. Och annonsören betalar ju för någon som ska förknippas med hans varumärke eller produkt. Det vi tycker om sportkändisen ska smitta av sig på produkten. Så då kanske det inte är så konstigt att man hellre väljer Gunde Svan än Torsten Flink.
- Det är dessutom lättare att köpa sportkändisar. Dels har det med integritet att göra - sportfolk lär ju inte få samma trovärdighetsproblem av att vara med i reklam som någon med lite mer konstnärliga ambitioner. Jag menar: Man höjer inte särskilt mycket på ögonbryna åt att Pernilla Wiberg är med i Risifrutti-reklamen. Man kommer ändå tycka att hon är duktig på att åka skidor. Däremot skulle jag nog ha ändrat åsikt om Bob Hund om de varit med i samma film. Dels är sportfolk antagligen mer vana att bli köpta, det ingår liksom i sportkulturen. Tänk dig själv dig ett rockband som står och säljer Bingolotter för att köpa nya mickställ.

Anders Dalenius är också copywriter, men på Rönnberg McCann. Han tror att allt är marknadschefernas fel:
- Många varumärken tycker att det är bra att sportisarna är tydliga föredömmen som inte står för någonting. De är liksom bara bra på den fysiska prestationen medan en artist bär med sig mycket mer runtomkring. Om man till exempel skulle ta författaren Per Hagman istället, så står man dels för att man är ungdomlig och kulturell, men också för droger, vidlyftigt leverne och dekadent sex. Och det sistnämda gillar få varumärken att bli förknippade med. Helt enkelt: genom att ta en mesig sportis, får man en ofarllig kändis. Lite som att förknippas med Dire Straits, liksom. (vilket för övrigt väl fortfarande är alla idrottares favoritband.)

Men varför är filmerna alltid så FULA?
- Ofta är det ett adepterat koncept – alltså att man har samma idé i olika länder men med olika människor. Men framförallt är den antagligen ful för att man inte har en idé på att göra en bra film, utan man är bara ute efter att exponera kändisen som använder produkten.

Funkar det då? Är det här reklam som folk vill ha? Lotta Lundgren, copywriter på Garbergs är inte helt säker:
- ”Vittnesreklam med känt ansikte” (Alice Timander intygar att hennes lösgom sitter jättebra tack vare Corega Tabs) tillhär egentligen det förgångna. Den fungerar inte särskilt bra och få reklambyråer med självaktning vill göra den typer av reklam.

Vill folk ha svenniga sportkändisar i sin vardagsreklam?
PETER FJÄLL: Ja vettefan. En del kanske och en del inte. Förhoppningsvis vill människor nog ha reklam som behandlar dem med respekt. Så det handlar kanske mer om hur man använder kändisarna om folk ska tycka om det. Den där risifruttifilmen med Pillan är till exempel ganska puckad och respektlös mot oss som tvingas se den.

Säljer den här sortens reklamfilm? För det måste ju finnas en anledning till att man gör dem?
- Det kan ju vara en liten genväg till att märkas och få uppmärksamhet att snylta på någon känd persons egenskaper. Dessutom är det så att ibland kan produkterna eller tjänsterna upplevas som lite finare och exklusivare om någon kändis är med i reklamen.Precis som en fest eller premiär blir det. Men man tar också en risk. Det kan ju bli en rejäl backlash, när kändisen gör en Ben Johnsson, Kikki Danielsson eller Gary Glitter.

Jag tror jag förstår. Sporttönar får vara med och leka reklam för att de någongång i början på 1900-talet inte var dopade. Och för att det finns lurade människor som är med och bestämmer om reklam som på allvar tror att det finns idrottsstjärnor som kan prata så att det blir intressant. Trots att folk som lever i verkligheten helst bara vill SE sport och atleter. Gärna på en avskild plats a sportarena. Därför är Foppareklamen bättre än annan sportreklam. Han är bara sitt vanliga menlös jag och säger inte ens något. Sporttönar har hittat ett sätt att överleva sig själva. De tackar reklamen, alla lurade och människorna som har gjort dem folkkära.

Eller vad säger du ?

maria (1010306 18:02:26):

Reklam �r �verskattat. Mycket �verskattat. �r det verkligen sant att folk slutat byta kanal under reklampauserna? Det tror jag inte p�. Fan vad s�llan jag ser bra reklam. Aldrig, aldrig. Senaste JC-reklamen �r r�tt ok faktiskt just f�r att den �r s�... anti. Bla bla.

bajs-arne (1010306 20:00:28):

man blir ju inte direkt sugen p� risifrutti av att se pillans s�nder solariebr�nda fejs

Crallo (1010307 13:10:40):

jag avskyr folk som �r sportiga �verhuvudtaget, sport suger. Det �r den h�rda sanningen. Go shoplifting!

Anonym (1010307 14:03:55):

Vad �r detta egentligen f�r kommentar att komma med �r 2001: Att de inte r�ker hasch och att de absolut inte �r b�gar. G� tillbaka till g� utan att inkassera 2000 kr och SK�MS!!!

danijel (1010307 15:58:50):

jag h�ller med till 100%

Agnes (1010308 09:53:06):

Sport �r koolt men b�r h�lla sig d�r sport h�r hemma. Mer sport �t folket!

Nicke (1010308 10:01:13):

Reklam �r underskattat. Idag snackar alla reklam, alla vill vill bli mediahoror. Fr�n Stureplan till S�ffle. F�r �vrigt Maria, s� stinker JC-reklamen rej�lt. En t�mligen cynisk nu-ska-vi-vara-anti-och-oreklamiga-och-flirta-j�rnet-med-kidsen. Skulle tippa att det suttit en 20-�rig gubbe bakom spakarna p� den produktionen. Nej, h�rrudu nu m�ste jag dra till gymet.

Baren Merals kusin (1010308 10:26:10):

Du Maria, lyssna p� mig! Han Nicke har helt r�tt. Reklam e j�vligt underskattat. Och du vill bara bli k�ndis och e helt avundsjuk p� de i baren. Speciellt Susanne. Eller hur???

Niklas (1010308 11:00:44):

Visst, Meral, alla vill ju faktiskt inte jobba med just reklam. En del vill ju provocera ocks�. Till exempel genom att vara feminist. I en dokus�pa. Sen finns det ju de som gillar att dissa dokus�porna som f�reteelse och det �r v�l just d� man ska ta sig en funderare �ver att skaffa sig ett liv.

Merals kusin (1010308 12:12:50):

MEH! Hall�!!! Ska du s�ga. Du vill ju ox� bli k�ndis Nicke. Annars skulle du ju tex inte vika ut dig i det h�r forumet.N�, just det! Lyssna p� mej och reklamhora lite mer s� blir det nog bra ska du se.

Filip N (1010308 12:16:02):

Livet �r �verskattat. Jag fattar �verhuvudtaget inte vad ni tjafsar om. Reklam �r reklam och det finns inget som kan �ndra p� den t�gordningen! Syftet �r att f� folk att tro att de beh�ver n�got som de f�rmodligen klarar sig minst lika bra utan. JC-reklamen anti!? Anti-vadd�? Den �r ju fortfarande avsedd att visa upp deras varum�rke och deras produkter f�r att f� er att gilla det och l�gga era surt f�rv�rvade st�lar p� det. Lurad! Senaste Arla-reklamen d�remot. D�r snackar vi verklig anti-reklam som lyckas! S�siga kids vinner v�nner p� alla v�gar...

Per S Larsen (1010308 12:49:44):

Det �r f� f�runnat att ha s�dan distans till sig sj�lv och sin egen yrkesroll som folk i mediabranschen. Att ni andra �r avundsjuka �r bara f�rst�eligt. Men kom ih�g en sak n�r ni sitter d�r och �r bittra i er tr�kiga vardag och tittar p� reklam om tandkr�m som inte �r tandkr�m och bilar som �r mer �n bara bilar. Ni hade precis samma chans som vi. Exakt samma grundf�ruts�ttningar! S� kom inte dragandes med n�got om att livet �r or�ttvist. Jag s�ger bara ett ord: JANTE JANTE JANTE JANTE!!!

B�dvar (1010308 12:51:27):

Jag �r s�ker p� att Pillan skrattar hela v�gen till banken!

Nicke (1010308 13:21:16):

Hmmm...Den stora skillnaden mellan reklamare och sportprillor �r att de f�rra g�rna lindar in sina o�ndliga resonemang i ironi. Ibland vet man ju inte om typer som Per S Larsen bor p� �stermalm eller Skan�r/Falsterbo. Skitjobbigt! Bek�nn adress innan du snackar om samma grundf�ruts�ttningar f�r alla och envar, h�rru! /Bj�rred

Per S Larsen (1010308 13:30:07):

H� h� h� Nicke! Vem �r det egentligen som h�nger p� Stureplan? Jag har gjort mina hund�r. Nu �r det dags att casha in!

Nicke (1010308 13:55:22):

Jo, Per bara lugn, det m�rks. S� flitig som du �r att deltaga i s�dana h�r chatdebatter som denna verkar du ju ha bra mkt tid - och "cash" - �ver till annat. Du f�r urs�kta, men nu m�ste jag m�ste g� och g�ra lite gubbig reklam. Vi ses p� NK Herr p� l�rdag.

Filip N (1010308 14:15:34):

St�mningen �r hetsk. Och enda anledningen �r reklam. Bovarnas bov. Roten till allt det onda. Om ni sm� hobby-byr�er i Stockholm ins�g era gr�nser s� kanske samh�llet skulle se annorlunda ut. Taffliga kopior �r det enda ni �r. Sverige beh�ver bara en byr� och det l�r ni snart bli varse!

Per S Larsen (1010308 14:18:17):

Hall� Filip! Och du sitter i G�teborg eller? Silldoftande svenson-reklam finns det alldeles f�r mycket av. Det kanske blir b�ttre n�r hybrisen sl�pper! � du Nicke, kom tillbaks n�r du slutat grundkursen p� Berghs (eller var du nu g�r)!

Reparerix (1010309 00:25:17):

Reklam f�rs�ker att f� oss att k�pa det vi absolut inte beh�ver till priser som vi inte har r�d med!

anki (1010309 03:48:13):

Den sorts reklam som pillans risifrutti reklam tillh�r �r allt de har h�r i usa. Jag l�ngtar hem till den svenska reklamen! (superbowl erbj�d dock ett litet lyft!)

T (1010309 13:33:25):

Ni som �r s� j�vla feta s� att ni inte kan sporta skall inte hacka p� de som har n�got extra. Varf�r tycker alla att sport-killar/tjejer �r t�ntar. �r det f�r att de inte �r ute och super och sl�ss.

T (1010309 13:33:53):

ida (1010309 16:26:04):

ja niklas det �r ju verkligen bara f�r att provocera som man "blir" feminist. pucko. att folk sen blir provocerade �r ju bara l�jligt.man vill ju hellre att dom ska fatta.

R�land Boman (1010309 18:06:11):

Bara f�r att man sportar betyder ju inte att man inte �r ute och super, sl�ss och dansar cp-dans f�r de ju. Tv�rtom: ju mer man tr�nar desto mer orka man ta

Jo-Poppolopp (1010309 18:20:56):

Shit! �r GUNDE med i OUTCAST!!?

Slina@hootersmail.cum (1010309 18:22:57):

Jepp, s� passa upp med vilken havregrynsgr�t du proppar upp skidbrallorna n�sta g�ng katten...

Jo-Poppolopp (1010309 18:27:57):

Tsorri Mittz Jacktzonn, Put I �m PFor Riiiiiiihl!!!

Niklas (1010312 09:55:19):

Ida. Jag tror helt enkelt att det finns b�ttre s�tt att f�ra fram feministiska, eller andra goda �sikter, p� b�ttre s�tt �n genom provokation. D� kanske folk skulle lyssna och f�rst� ist�llet f�r att irritera sig. Vad tror du? /Puckot

johan (1010313 17:22:07):

S�g inget ont om mats sundin!!!

mellow out or you will pay (1010313 21:15:43):

sportstj�rnor har alltid s�lt sig skamligt billigt... jag minns en g�ng n�r... vi f�r nog ta det n�gon annan g�ng...

Sandra (1010315 10:18:08):

Byter alltidkanal n�r reklamen kommer!

Slobodan (1010315 12:14:40):

mer reklam till folket!

polper (1010315 12:41:19):

Jag har ju d� haft turen att hunnit med tiden innan den stora reklamposterna infann sig. Jag t�nker fr�mst p� The Tube som jag spenderade timvis med att titta p�. Nu f�r tiden �r det ju alldeles f�r mycket reklam som dessutom �r helt felplacerad. Tur det finns video, d� man h�nsynsl�st kan spola �ver skiten. Givetvis finns det ju bra reklmam, men den kommer alltid i skymundan f�r "spolningen". Att svenska "k�ndisar" g�r reklam �r ju en rent ekonomisk sak f�r dem. jag har myckt sv�rt att t�nka mig att n�gon skulle g� p� den d�r reklamen. Visst, ett nytt choklad, en ny glass eller dryck kanske �r smart att visa upp, men inte 35 g�nger under en tv-kv�ll. Det tar bort suget efter produkten och g�r s� att man ist�llet hatar produkten och aldrig kommer att testa den. S�, vad �r alternativet? Att ist�llet betala f�r kanalerna? Hur mycket skulle det kosta och vad skulle vi f�? I teorin visar det sig att m�nga faktiskt �r villiga att betala f�r ett reklamfritt inneh�ll via exempelvis kabeltv eller parabol, Detta tyucker jag visar p� att en del personer �r helt medvetna om kvaliteten av att kunna se en serie eller en film utan raklamavbrott. inneh�llet i reklamen �r oves�ntligt d� de flesta �nd� skiter i vad det �r och byter ist�llet kanal eller spolar vidare... /Polper

sheila (1010315 16:23:50):

man �ter ju nyttigt f�r att man ska bli frisk � stark, vilket idrottarna �r. trots att de inte �r snygga, men det �r ju inte dealen, men deras kroppar vinner pris.

emelie (1010315 19:27:26):

har sedan l�nge funderat p� varf�r foppa �r med i varena reklamfilm som finns! vi som inte hejar p� modo �r icke imponerade!

emma (1010315 20:44:40):

jag tror inte det �r n�n som �r imponerad �verhuvudtaget..

Zsazsa (1010316 10:35:13):

Vad som �r �ckligt med reklambranschen �r att den �r s� fucking sexistisk. En grabbig/gubbig j�vla sammansv�rjning som h�ller varandra om ryggen, ger varandra jobb och sprider �CKLIGA j�vla sexistiska, objektifierande reklamfilmer och annonser. Det �r reklamen med k�nda idrottsm�n ett ganska bra exempel p�. Foppa g�r saker. Pillan bara sitter och flinar.

sdrytek (1010319 11:47:06):

Jag tycker inte att det �r s� farligt det h�r.

dudek (1010319 13:52:00):

"f�red�men", inte "f�red�mmen". stavfels-t�n-birde-beppo-redakt�r-t�n-t�n-t�n. dessutom, vad g�r tommie j�nsson i sportguiden? "tjenare, jag heter tommie, och jag �r som de niro. svettas h�rt och k�kar bitar h�rt br�d, lite sit ups och 50 armh�vningar p� knogarna, rivigt liksom!". tommie �r konstig. och allt �r t�n.

dudek (1010319 13:54:25):

Andreas (1010319 15:15:46):

Jag tycker att ni �r fjantiga feminister allihopa

Andreas (1010319 15:15:46):

Jag tycker att ni �r fjantiga feminister allihopa

Det du! (1010319 19:11:25):

ja �LSKAR killar som sportar...sj�lv brur jag mej inte s�� mycke om sport...men GO killar!!! sporta MER!!! puzz p� alla....s�rskilt FREDRIK..puzz

fredo (1010321 14:24:34):

jc reklamen �r s� utt�nkte anti vilket g�r att den stinker. Den f�rra Jc reklamen med det askassa bandet �r det s�msta jag n�gonsin sk�dat. AAAAREFG

Jake (1010321 17:32:29):

Foppareklamen �r ju bra...

Klass 1 (1010323 13:29:17):

Den d�r filmen med Pillan gick f�r typ 5 �r sedan. De senaste �ren har filmen med Pillan i skidbacken g�tt. Filmen med Foppa �r grymt bra.Filmen med Ludmila �r ocks� bra. Sluta klaga p� filmer som �r okej och hugg in p� alla kassa dubbade filmer ist�llet.

kicks (1010323 14:43:39):

jag g�r inte med p� att jc-reklamen �r bra! fy fan vilket f�rs�k till att vara lite "speciella" -utan att lyckas...

Chris Curtis (1010323 16:38:28):

Inst�mmer med er!

Anonym2 (1010323 18:15:36):

produkterna ska bli f�r knipade med att dem �r fr�cha..... inte f�r att jag tycker att mcDonalds �r specielt FR�CHT...

Jenny (1010325 18:11:46):

Klart sportreklam funkar. V�rlden �r fixerad vid sportstj�rnor.

fredrik (1010326 08:28:16):

sport �r bst

Mats SE Johansson (1010327 14:38:59):

Jag tycker inte man kan j�mf�ra Foppareklamen med Pillanreklamen... jag tycker inte ens Foppa �r menl�s i sin reklam.. han �r arg som han oftast �r!

Roy (1010328 14:03:50):

Jag tycker inte att M Birde verkar vara n�gon s�rskilt trevlig m�nniska. Utger sig f�r att vara skribent g�r hon ocks� och det enda hon lyckas �stadkomma �r lite avundsjukt dravel. L�r dig s�lla och le �t de fina atleterna som f�r en liten chans att tj�na en extra slant.

Kaisa (1010328 21:06:57):

Shoplifting AER en sport!

Niklas (1010329 09:35:21):

Jo men alla reklam �r ju helt underbara. speciellt den d�r via reklamen, d� de g�r reklam f�r den d�r nya tv�ttbollen eller vad det �r. Den �r ju s� bra! n�r dom sitter och s�ker p� n�tet efter fl�ckar. ��h! gud! =) Jag och mamma brukar g�ra egna reklamfilmer. Jag brukar filma mamma min n�r hon st�r och spelar quake. Jag fick MVG p� dataprovet ig�r. fan vad jag �r bra. Mamma brukar j�mt p�minna mig hur j�vla bra jag �r p� allt. Pappa �r dum. Ig�r k�pte pappa ut p� systemet �t mig. Han k�pte 2 hela folk�l! Hej h� nu m�ste jag g�. puss och knull.

Lina (1010330 08:33:45):

Med dagens TV-utbud �r reklamen en h�jdpunkt. Svensk reklam, med undantag f�r en del bl�jreklamer och bindreklamer med repeditionsfaktorn p� h�gvarv, �r faktiskt underh�llande - i alla fall fr�n ett medieperspektiv.

Toffeldjur (1010330 13:54:54):

Indiehorer borde tr�na mer. De �r s�ta med kl�derna p� men utan? H�ngbr�st, bilringar och �ckliga f�tter.

nea (1010331 16:55:28):

det �r juh fan sant att alla filmerna e keffa..

fabella (1010401 10:43:31):

foppa har inte s�lt sig, han �r toppen :)

Lolyflikka (1010401 14:27:59):

Den d�r Peter Fj�ll verkar vara ett �rseel. Reklam suger, fast det �r sk�nt om man vill fixa lite k�k att ha framf�r tvn.. Och reklamer som "Hal�� Buuurje" och "jag �ker breeda jag, de e en livsstil de ��r!" �r �nd� ganska sk�na. �nskar bara att man kunde f� slippa typ snuskiga tv�ttmedelsreklamer med s�ta barn och deras hemmafruar till morsor. *suck* P&K

Curling Jocke (1010906 11:29:26):

Sen n�r blev 20-�ringar gubbar????

En som s�ger vad hon tycker (1020323 20:09:02):

Nu t�nker jag s�ga vad jag tycker och inte sk�mmas!!! Du och ni har fel........ Reklamerna kan vara roliga men man beh�ver inte sitta och kolla varja g�ng men dom kan faktist va bra!

Rille (1020505 00:01:00):

�r det n�gon som vet vad l�ten heter i Kicks reklamen? Tackar p� f�rhand

Untitled Document

Hej •• Brev •• Groupies •• Sportfånar •• Lookalikes •• Kändisar •• Hippistan •• Tanya Stephens •• Musik på svenska •• Magic 8 ball •• Memory •• Månadens Darling •• Vinn mobiltelefoner •• Kära dagbok •• Fråga Darling •• FAQ •• Debatt •• Chat •• RÖSTA!!!

Gamla nummer •• Bli en Darling •• Shop •• Prenumerera •• Annonsera •• Pappers Darling>>